1. 引言
啤酒是一种流行的饮料，深受广大人民群众的喜爱。啤酒广告更是处处可见，无数品牌的啤酒广告不仅仅是为了推销产品，更是为了传递品牌的理念、文化和价值观。在众多啤酒广告中，健力士啤酒《进化》广告向我们展示了一个惊人的场景，这也正是食品广告最终的价值所在。
2. 广告背景
健力士啤酒广告《进化》于2011年上线，广告是为了庆祝品牌成立125周年。广告以人类进化的历程为背景，通过独具特色的手法让人们重新审视其未来。广告在广告创意、画面表现和音乐组合上都取得了极高的评价。短短90秒的广告，无声地呈现了啤酒品牌的主张--"适应变化，才有未来"
3. 广告内容分析
广告使用火候恰到好处的CG技术。大约10个世纪以前，猴子是我们进化过程的象征，广告想要传达的是：从猴子到现代人类一个漫长而辛苦的过程。通过快速的画面转场和特效，广告中的原始猴子被一个现代男子所取代，之后又是接踵而至的追逐、争斗、战争，场景最后转移到了一个和平和友谊的场景中央。一辆载浓雾啤酒的卡车扬起的灰尘气息铺满全场，配合“进化”的字样，与故事情节自然地融合在一起了。广告最后以“够进化”这个口号结束，给人以强烈的启示，这就是啤酒需要达成的目标。
4. 广告意义分析
广告一直是与时间有关的，随着时间的变化，广告传递的内容也因时代而变化。而健力士啤酒广告《进化》所传递的信息，却是与时代背景、文化内涵、传播效果都不曾脱钩的。广告通过我们的眼睛，传达给我们不仅是突破进化大门的方法，更是成功的积累方法。未来，成功和变革的关系亟待改变。想要取得成功，只有先找到适应变革的方法，不断变革自身而不失原有的个性，才能改变现状。广告的成功并不取决于其推销目的的实现，而远超出了这个范畴，成为英语课程中不可或缺的学习材料。
在当今这个跨越国界和文化的时代，品牌意识已经由产品所代表的价值转变为在广告中体现的价值，而广告宣传则成为品牌定位的重要载体。健力士啤酒广告《进化》此时此刻，仍然引领着品牌广告的潮流，为广告主打造出了一个厚重的品牌形象。
